Menu de fim-de-semana: as redes sociais da Control
Hoje tenho mesmo de partilhar uma das contas de Instagram que mais me tem arrancado gargalhadas nos últimos tempos. O objetivo era ter feito este post pela altura do dia dos namorados - a época rainha da venda dos preservativos - mas a coisa passou e, afinal de contas, todos os dias são bons para falar de métodos contraceptivos, não é verdade? Então façam aquilo que vos digo: sigam a Control nas redes sociais.
Para mim esta é uma das marcas que tem feito dos trabalhos de marketing mais geniais que tenho visto nos últimos tempos. Porque é muito fácil brincar com o tópico sexo, mas nem sempre se conseguem fazer piadas inteligentes e atuais como eles fazem. Há coisas que são feitas em cima da hora, porque não há maneira de se preverem (estou a lembrar-me desta publicação, na altura em que aquele ovo foi a publicação com mais likes do Instagram ou uma brincadeira com aquela polémica da comida do Chef Kiko em Marte) e outras claramente pensadas, com trocadilhos ou mensagens subliminares que só nos fazem pensar "quem foi a mente brilhante que se lembrou disto?".
Como alguém da área imagino que não deva ser fácil tratar do marketing de uma empresa de preservativos. Primeiro porque não há assim tanta coisa para dizer sobre este tipo de produtos - eles bem inventam sabores e formas e tamanhos e texturas... mas nunca vai deixar de ser um bocado de látex com uma forma fálica (pelo menos os preservativos, já que eles agora têm outras coisas). E, quer queiramos quer não, este é ainda um tópico sensível - e lembro-me bem da Control já ter feito algumas apostas falhadas, como um jogo de poses sexuais em pleno NOS Alive - uma ideia claramente infeliz. Mas a verdade é que a diferença só se faz arriscando, não é a fazer igual. E estas imagens, um tanto ao quanto despretensiosas, mas que ao mesmo tempo espelham a visão criativa e jovem da marca, são o sinónimo de uma bela campanha e de grandes marketeers. Conseguem nunca falar de sexo e, ao mesmo tempo, tê-lo sempre como assunto central. Conseguem ter graça sem nunca serem propriamente piadas. Conseguem ser picantes sem serem porcos. E conseguem vender o produto sem nunca nos falarem dele.
Mais não posso dizer. Ponham like e riam-se um bocadinho todos os dias de cada vez que fazem scroll nas redes sociais. Juro que vai valer a pena. Instagram e Facebook.
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